El término unboxing proviene del inglés y significa «desempaquetado». Se refiere a la acción de abrir un producto nuevo, mostrar su empaque, contenido y compartir opiniones sobre su calidad, diseño y funcionalidad. Aunque parece una práctica simple, se ha convertido en una herramienta de marketing súper efectiva para las marcas, ya que genera expectativa y confianza en los consumidores. Vale la pena conocer más al respecto y cómo influye en la toma de decisión al comprar un producto.
Índice
¿Qué es unboxing?
El unboxing es el proceso de desempaquetar un producto nuevo y compartir la experiencia con otros, generalmente a través de videos o publicaciones en redes sociales. Este fenómeno se ha vuelto popular en plataformas como YouTube, TikTok e Instagram, donde creadores de contenido muestran en detalle el empaque, los accesorios incluidos y el primer vistazo al producto.
El objetivo principal del unboxing es generar expectativa y emoción en los consumidores, brindando una visión auténtica sobre lo que pueden esperar al adquirir un artículo específico.
Las marcas han reconocido el impacto del unboxing como una estrategia de marketing, diseñando empaques atractivos y experiencias de apertura que potencian la satisfacción del cliente.
Pero los videos de unboxing no solo destacan la presentación del producto, sino que también permiten evaluar aspectos como calidad, diseño y funcionalidad antes de la compra.
Tipos de unboxing
Existen varios tipos de unboxing según el producto y la finalidad del contenido.
Unboxing de tecnología
El unboxing de tecnología es uno de los tipos más populares en plataformas digitales, ya que permite a los consumidores conocer en detalle nuevos dispositivos antes de su lanzamiento. El contenido se enfoca en productos como teléfonos inteligentes, laptops, tablets, auriculares, smartwatches y otros gadgets innovadores.
Acá el creador muestra el empaque, los accesorios incluidos, el diseño del dispositivo y, en algunos casos, una primera prueba de funcionamiento para ofrecer a los espectadores una experiencia cercana y realista sobre lo que recibirán al adquirir el producto.
Unboxing de juguetes
El unboxing de juguetes ha ganado gran popularidad, especialmente entre el público infantil y los coleccionistas. Consiste en abrir y mostrar en detalle juguetes nuevos, ya sean muñecas, figuras de acción, sets de construcción, juegos de mesa o productos sorpresa como los huevos sorpresa y las cajas misteriosas.
El atractivo principal de este tipo de unboxing radica en la emoción de descubrir el contenido, lo que genera entusiasmo tanto en los niños como en los adultos que buscan productos coleccionables o ediciones limitadas.
Unboxing de belleza y cosmética
Durante el unboxing de belleza y cosmética, el creador muestra el empaque del producto, su presentación y textura, y en muchos casos, realiza una primera prueba para evaluar su calidad y eficacia, en donde se incluyen detalles sobre ingredientes, beneficios y comparaciones con productos similares.
Acá, la experiencia sensorial juega un papel clave, ya que los colores, acabados y fragancias se convierten en elementos esenciales para captar la atención del público, de aquí que las marcas han aprovechado esta tendencia enviando paquetes de relaciones públicas (PR boxes) a influencers y expertos en belleza, quienes generan expectativa en sus seguidores y pueden influir en sus decisiones de compra.
Unboxing de suscripciones
El unboxing de suscripciones abarca diversas categorías, como belleza, tecnología, moda, alimentación, libros, juguetes y artículos de colección, en donde el atractivo radica en la emoción de descubrir nuevos productos y evaluar si la suscripción ofrece una buena relación calidad-precio.
En muchos casos, comparte una primera impresión sobre su calidad, utilidad y valor en comparación con el precio de la suscripción, lo que ayuda a los espectadores a decidir si vale la pena suscribirse y qué pueden esperar en futuras entregas.
Unboxing de moda
El unboxing de moda es una tendencia en auge que muestra la apertura y revisión de prendas de vestir, calzado, bolsos y accesorios, creando expectativa sobre nuevas colecciones y tendencias, pero también ayudando a los consumidores a evaluar la calidad, el diseño y la confección de los productos antes de comprarlos.
Es común ver pruebas de vestimenta o «try-ons», combinando las prendas con diferentes outfits para mostrar su versatilidad y ajuste, lo que hace que los espectadores tengan una referencia visual más realista de cómo luce la ropa en distintos tipos de cuerpo y estilos personales.
Unboxing de artículos de lujo
Este tipo de unboxing es una oportunidad para admirar la calidad, el diseño y los detalles de cada pieza y es una forma de aspiración para los espectadores, quienes a menudo buscan inspiración en estos contenidos para sus propias compras o deseos de lujo.
La atención al detalle es fundamental. Los creadores suelen enfocarse en la presentación del empaque, que generalmente es elegante y sofisticado, y en la experiencia de apertura, que se convierte en un momento especial.
Unboxing de productos para el hogar
Los espectadores se sienten atraídos por este tipo de contenido ya que les permite conocer de primera mano la calidad, funcionalidad y diseño de los productos antes de realizar una compra.
Son comunes las demostraciones prácticas para mostrar cómo funcionan los productos, como probar una nueva licuadora, montar una silla o colocar una lámpara en su lugar, incorporando recomendaciones de uso, comparaciones con otros productos similares y consejos de estilo y organización.
Unboxing de videojuegos y coleccionables
El unboxing de videojuegos y coleccionables se centra en mostrar la apertura de ediciones limitadas, cajas especiales, coleccionables y productos exclusivos relacionados con videojuegos, como consolas, figuras de acción, posters, y otros artículos de merchandising.
Los creadores de contenido, generalmente jugadores o coleccionistas, realizan estos unboxings para compartir con su audiencia su emoción por adquirir productos exclusivos y de edición limitada, mientras brindan una reseña sobre la calidad y el valor del artículo.
¿Cómo hacer un unboxing paso a paso?
Si deseas realizar un unboxing exitoso, es importante seguir ciertos pasos que garantizarán la calidad y el impacto del contenido.
Elige el producto adecuado
Selecciona un producto que sea atractivo para tu audiencia y que genere interés. Los productos nuevos o ediciones limitadas suelen tener un gran impacto.
Prepara un buen escenario
La iluminación y el fondo son fundamentales para que el video sea atractivo. Usa un fondo limpio y bien iluminado para resaltar los detalles del producto.
Usa una cámara de calidad
Si bien los teléfonos actuales tienen buenas cámaras, lo ideal es contar con una buena resolución y estabilidad. Un trípode puede ayudarte a grabar con mayor profesionalismo.
Cuida el audio
El sonido es tan importante como la imagen. Utiliza un micrófono externo si es posible y evita ruidos de fondo que puedan distraer a los espectadores.
Muestra el empaque y los detalles
Comienza mostrando la caja cerrada, comenta sobre el diseño del empaque y procede a abrirlo con cuidado, destacando los detalles de presentación.
Explica cada elemento
Extrae cada componente y explícalo detalladamente. Si se trata de un gadget, muestra sus botones, puertos y diseño. Si es maquillaje, haz una prueba de aplicación.
Da tu opinión sincera
Aporta valor con comentarios sobre la calidad, precio y si el producto cumple con las expectativas. La autenticidad genera confianza y credibilidad en tu audiencia.
Usa planos cercanos y diferentes ángulos
Para que los espectadores puedan apreciar los detalles, graba desde diferentes ángulos y realiza acercamientos a los elementos más relevantes.
Mantén una edición dinámica
Edita el video eliminando partes innecesarias y agregando efectos visuales o transiciones. Un video entretenido retiene mejor la atención del público.
Comparte y promociona tu video
Una vez editado, publícalo en redes sociales y usa hashtags relevantes para aumentar su alcance. Anima a tu audiencia a interactuar dejando comentarios y compartiendo el video.
¿Por qué hacer unboxing?
Realizar unboxing tiene múltiples beneficios tanto para creadores de contenido como para marcas:
- Genera expectativa y emoción: Los espectadores disfrutan la experiencia de abrir un producto nuevo y descubrirlo en tiempo real.
- Ayuda a tomar decisiones de compra: Los videos de unboxing permiten a los consumidores evaluar un producto antes de adquirirlo.
- Aumenta la confianza en las marcas: Al mostrar productos de manera honesta, los usuarios pueden ver su calidad y funcionalidad sin ediciones engañosas.
- Impulsa el engagement: Los videos de unboxing suelen recibir muchas vistas, comentarios y compartidos en redes sociales.
- Fomenta la fidelización: Si los usuarios confían en la opinión del creador, es más probable que sigan viendo sus recomendaciones y contenido.
En Coordinadora somos cómplices de esta nueva forma de experiencia porque sabemos el impacto que causa el empaque de un producto, y por eso damos suma importancia al cuidado del embalaje y que llegue sano y salvo a su destino.
Somos una empresa especializada en el envío de mensajería tanto a nivel nacional como internacional. Con una amplia red de transporte y logística, ofrece soluciones seguras para empresas y particulares que necesitan enviar productos a diferentes destinos. Garantizamos tiempos de entrega rápidos y un seguimiento continuo del envío.
